出品|搜狐财经

【资料图】

作者|盖姣伊 李文贤

曾在中国风靡一时的台湾贡茶，已经渐渐退出内地市场，转向海外发展。

近日，“worldcoffeeportal”网站显示，台湾地区珍珠奶茶连锁品牌“贡茶”计划到 2025年在美国开设500家门店，并预计在未来12个月内在欧洲进一步扩张。

按照这一计划，美国将成为贡茶的第二大市场。

Gong Cha官网显示，贡茶2006年成立于中国台湾，2012年登陆韩国市场。此后2017年，韩国贡茶收购了台湾贡茶的70%股份，并于2020年在伦敦开设了全球总部，目前在全球经营1600家门店。

官方资料显示，这家起源于中国台湾的茶饮品牌余2011年授权大陆漾漾好餐饮集团旗下的贡茶（上海）餐饮管理有限公司进入中国大陆注册，因商标纠纷不断于2018年改为“四云奶盖贡茶”。

窄门餐眼数据显示，截至8月，四云奶盖贡茶共有64家门店，而该品牌2017年一度有超过750家门店。

搜狐财经通过搜索发现，美国贡茶门店的多款产品标价约为29元人民币，为国内市面上常见贡茶价格的2倍多。

2023年，茶饮赛道竞争更加激烈，除了纷纷开放加盟、扎堆计划IPO之外，多家茶饮品牌进一步在海外开拓市场，出海似乎正在成为新茶饮发展的“标配”。

贡茶将美国列为第二大目标市场，产品在墨西哥定价超过星巴克

最早成立于中国台湾的贡茶正在美国开拓更大市场。

近日，外媒"worldcoffeeportal"网站显示，台湾地区珍珠奶茶连锁贡茶计划到2025年在美国开设500家门店，并预计在未来12个月内在欧洲进一步扩张，按照这一计划，美国将成为贡茶的第二大市场。

Gong Cha官网显示，贡茶2006年成立于中国台湾，2012年登陆韩国市场，2014年韩国私募基金Unisoncap收购了贡茶的65%股份，并于2020年在伦敦开设了全球总部。

企查查显示，贡茶国际股份有限公司曾在2019年获得美国私募基金TA Associates的战略性投资，融资金额未披露。

据2021年"foodbud"消息，据彭博社援引两位知情人士消息，TA Associates彼时正在考虑将贡茶2022年出售或者IPO，估值为6亿美元。

目前为止暂无出售或者IPO的进程。

在国内10-20元一杯贡茶，在国外比星巴克价格高。

搜狐财经通过搜索发现，位于洛杉矶的一家贡茶，多款奶茶售价为4.75美元一杯，折合人民币约为29元。

洛杉矶贡茶部分菜单

澎湃新闻报道显示，墨西哥的一家贡茶将奶茶标价为36比索，约为人民币27.88元，而星巴克在洛杉矶的价格为25-30元左右。

产品方面，海外贡茶的产品以奶盖茶及纯茶饮料为主。

目前贡茶在全球经营1600家门店。

对比星巴克，截至第一季度，星巴克在全球拥有3.6万家门店，其中美国市场为1.5万家。贡茶“国际化”的规模远不及星巴克。

内地门店64家，曾面临商标问题错失市场

蜜雪冰城、喜茶加紧出海，贡茶却似乎正在淡出中国大陆。

对比国内茶饮品牌，目前喜茶、奈雪的茶在国内的门店数分别为1373家、1134家，在国内远超贡茶。

国内市场上常见的贡茶客单价为14元左右，喜茶、奈雪的茶客单价约为21-23元。

按照贡茶现在的定价以64家门店的水平，与国内三线品牌“欢乐柠檬”、“果之满满”类似。

但与已出海的中国茶饮品牌比较，贡茶1600家的门店数高于奈雪的茶、快乐柠檬、一芳、幸福堂、machi machi等，在出海品牌中全球门店排名靠前。

面对庞大的中国内地市场，贡茶为何“舍近求远”？

早在2017年，贡茶在中国内地也拥有过巅峰时期，当时共有超过750家门店。

官方资料显示，这家起源于中国台湾的茶饮品牌于2011年授权大陆漾漾好餐饮集团旗下的贡茶（上海）餐饮管理有限公司进入中国大陆注册，因商标纠纷不断于2018年改为“四云奶盖贡茶”。

窄门餐眼数据显示，截至8月初，四云奶盖贡茶共有64家门店，主要分布在三线城市。而贡茶在2017年在中国大陆一度超过750家门店。

目前，四云奶盖贡茶官方加盟电话无人接听，官方公众号于去年年底停止更新，四云奶盖贡茶所属公司“贡茶（上海）餐饮管理有限公司”的联系电话亦无人接听。

贡茶国际官网显示，贡茶门店分布在22个国家和地区，其中，中国香港有30家、中国澳门15家、中国台湾31家，分布门店中无“中国大陆”。

中国茶饮出海成标配，贡茶或将“腹背受敌”

经历了疯狂开店、价格战的内卷之后，中国大陆的茶饮品牌纷纷拓展海外市场，贡茶“中国化”的优势也将面临挑战。

公开资料显示，在国内拥有2.4万家门店的蜜雪冰城目前在海外门店数已达到3000家，是海外门店最多的中国茶饮品牌，主要分布在马来西亚、印尼、缅甸、老挝等东南亚市场，以及日本、韩国和澳大利亚。

喜茶5年前在新加坡开出首个海外门店，目前在240个城市开出超过2000家门店；国风茶饮霸王茶姬2019年出海，目前在海外有70多家门店，主要分布在马来西亚、泰国和新加坡。

喜茶的“合伙人开店须知”显示，目前除中国内地和港澳外，在日本、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、阿联酋、美国、加拿大、澳大利亚、英国均可申请喜茶加盟。

此外，在海外开店的茶饮品牌还有一芳、幸福堂、CoCo都可、快乐柠檬、machi machi等。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，新茶饮出海是企业品牌国际化的重要节点，也是中国茶文化输出的体现，具有较好的前景，尤其是在东南亚、韩国、日本、北美等中国人居住‘’较多的国家。

目前，多数中式茶饮还未将海外市场聚焦美国，贡茶还拥有一定的时间差来拓展市场。

如何按照规划快速拓展美国市场，留给贡茶的时间不多了。